2. Una retirada a tiempo es una victoria
La Federación Japonesa de Natación, patrocinada por otra marca de la competencia, Mizuno, modifica su normativa de patrocinio para que los miembros del equipo japonés puedan llevar el LZR.
Otra empresa competidora, Nike, agacha las orejas y permite a aquellos nadadores con mayores posibilidades de éxito en las olimpiadas y que gozan de su patrocinio, dejar en el vestuario los bañadores de su patrocinador y emplear el LZR.
Este último punto me parece increíble, ¿qué nivel de presión han tenido que ejercer para hacer que Nike llegue a este reconocimiento? Bueno el relaciones públicas de Nike, Derek Kent, ha tenido que rebajar el mensaje diciendo que es para que “satisfagan su curiosidad y compitan sin distracciones”.
¿Con qué desventaja psicológica salta al agua una persona sin el LZR a competir con otras que sí lo llevan? ¿No podían haber gastado más dinero en el diseño y hacer algo un poco más bonito? ¿Y si Speedo lee el post de Ainhoa y le da por hacerlos de color fosforito?
En opinión de Pierre Huyen (1991), los eventos deportivos deben:
- Implicar un desafío y una emoción
- Tener sus propias estrellas
- Defender una bandera
- Apoyados por alguien que lo haya de querer
- Estar puestos en escena como un espectáculo
Atendiendo a esta última característica, González (2004) indica que el deporte, como el juego, presenta en su dimensión más informal características típicas de la representación teatral. En la dimensión espectacular del deporte, la naturaleza dramatúrgica se acentúa y el deporte se constituye en una obra representada con:
- Público
- Compuesta por diferentes actores
- Actores que desempeñan su papel en escenarios formalizados
Respecto a los actores que participan en los espectáculos, Moragas (2007) agrupa a los actores de los eventos deportivos en cuatro grandes grupos. Por un lado están los principales actores del espectáculo: los actores que desarrollan la actividad deportiva y los que participan en ella como audiencia, el público. Y por otro lado, en cambio, se encuentran los grupos exógenos que cada día cobran mayor importancia como la comunicación y los negocios.
Entre otros aspectos, estas características harán que un espectáculo deportivo despierte el interés de la audiencia.