Avento Aholkularitza

Las oportunidades mediáticas del deporte

En los últimos tiempos vemos una proliferación de iniciativas políticas de apoyo a la innovación. Acaba de presentarse la plataforma tecnológica Inesport, con el objetivo de fomentar las actividades de I+D+i en el deporte. También, a finales del mes de Septiembre (2009) nos invitaron a varias personas de la empresa a participar en una jornada para reflexionar sobre la “Innovación y el Deporte de Alto Nivel” organizada por la Fundación Euskadi Kirola Fundazioa en sus instalaciones de Fadura (Getxo-Bizkaia). La jornada fue muy interesante y nos dio la oportunidad de juntarnos con personas de diferentes ámbitos relacionados con el deporte. Una de las cuestiones que allí se trataron fue las “Áreas con potencial innovador”. Un aspecto importante sobre el que tratar y que dio bastante juego.

Relacionando lo allí tratado con algunas cuestiones que hemos escrito en este blog, considero que la aplicación de los nuevos desarrollos para la producción audiovisual y retransmisión de eventos deportivos ofrecen un potencial enorme para muchos deportes.

El principal motivo por el que considero tan interesante esta área de innovación para muchos deportes es el panorama televisivo en el que estamos entrando. La proliferación de nuevos canales vía TDT y las emisiones por internet, teléfono móvil, etc, ofrecen a las disciplinas deportivas menos habituales en la televisión una gran oportunidad para su crecimiento.

Creo que la enorme brecha actual entre deportes “mediáticos” y el resto no se reducirá, es más, pienso que cada vez será mayor; pero eso no debe evitar que otras modalidades se aprovechen de las oportunidades que el presente-futuro audiovisual ofrece.

Por un lado, las modalidades ya asentadas en su tribuna mediática innovan para mejorar la experiencia de sus seguidores/as. Esta semana he podido ver dos noticias que nos pueden servir de ejemplo:

- El grupo Sky comenzará a retransmitir partidos de fútbol en 3D

- El Tottenham Hotspur ofrece una aplicación para seguir al equipo desde los teléfonos iPhone

Y otra que me coge muy de cerca:

- El ojo de halcón aterriza en la pelota

Por otro lado, para las modalidades que en la actualidad no gozan de seguimiento televisivo se abre un campo enorme. Un proyecto en el que posiblemente comencemos en breve tiene este objetivo.Nos encontramos con un abanico de posibilidades tecnológicas que hacen que la producción y emisión de imágenes para la televisión sea relativamente barata. La cadena de televisión interesada en estas retransmisiones no está dispuesta a pagar por ellas; pero sí a ceder un espacio en su parrilla televisiva y que los organizadores deportivos gestionen la publicidad interna del evento. En este caso, ambas partes están interesadas: por un lado la cadena contará con unos contenidos que si son bien realizados pueden resultar atractivos para su audiencia. Por otro lado, la organización del evento contará con una repercusión pública que le permitirá unos mayores ingresos por patrocinio.

Este caso puede llevarse a otras palataformas además de la televisión. Ya hablamos en un post anterior sobre la retransmisión de un evento de escalada en streaming por internet con un coste bastante asequible.

En resumen, la suma de diversos factores: el surgimiento de nuevos canales de televisión, el desarrollo de nuevos medios (en muchos casos gratuitos) y el abaratamiento de los medios de producción ofrecen una oportunidad a otros deportes para ampliar su ámbito de influencia y explotar la “larga cola” de aficionados/as a deportes minoritarios que hay dispersos por todo el mundo.

Post hau 2010-Urtarrilak-29an 16:09:00etan sortua izan zen eta Kirola eta TB barruan kokaturik dago.

0 erantzun Las oportunidades mediáticas del deporteri: