Avento Aholkularitza

¿La cerveza de los deportistas?

En un artículo de la revista digital Deporte & Negocios (€) titulado “Sorbo cervecero en los mercados del deporte”, el autor analiza la presencia de multitud de marcas de cerveza como patrocinadores de eventos deportivos. Así, algunos ejemplos destacables de marcas cerveceras con presencia destacada en el deporte son:

* La americana Anheuser – Busch, productora de Budweiser, ha invertido en los Juegos Olímpicos, como “cerveza oficial” de la Copa del Mundo 2006 de Alemania, ha comprado los derechos de “la cerveza oficial” de los Juegos Olímpicos de Pekín 2008.

* Carlsberg Breweries patrocina al Liverpool Football.

* Las cervezas portuguesas Sagres patrocinan todas las selecciones nacionales de fútbol de los países de habla portuguesa, excluido Brasil, lo que supone patrocinar a Portugal, Timor Oriental, Angola, Mozambique, Santo Tomé y Prícipe, Cabo Verde y Guinea Bissau (curioso criterio de segmentación del mercado cervecero: el idioma)

* Heineken patrocina la UEFA Champions League.

* La colombiana Bavaria, adquirida por SABMiller, con su producto cerveza Águila ha patrocinado durante diez años a la selección colombiana de fútbol.


Acercándonos a nuestro deporte, al investigar acerca de las acciones de patrocinio de las marcas más cercanas, llama la atención el caso del grupo Mahou y su marca San Miguel . He encontrado cuatro patrocinios de bastante calado:

- Los XV Juegos Mediterráneos Almería 2005

- La Federación Española de Aeróbic y Fitness

- La selección española de Baloncesto durante los próximos cuatro años

- La Liga ACT de traineras del Cantábrico (remo)


El caso que mejor conozco es el de la Liga ACT (perdón, ahora Liga SanMiguel) y creo que la orientación comercial y de explotación de patrocinio que está dando San Miguel a su inversión en el remo del cantábrico debe servir a éste para un aprendizaje acerca de estos aspectos. Desde la propia página web de San Miguel se deja un espacio para acceder a la página de la Liga, el diseño de esta página se ha modificado incluyendo los colores corporativos del patrocinador y creo que la estética de ambas resultan bastante similares, se han comenzado a explotar nuevos soportes publicitarios que en remo sólo habíamos visto en Campeonatos del Mundo de banco móvil (flotantes), se ha conseguido que todas las traineras cedan un espacio para publicidad de San Miguel, en fin, nuevas fórmulas y soportes publicitarios que deben servir a los clubes de remo para ampliar y/o mejorar sus ofertas a sus patrocinadores propios.

Post hau 2006-Abztuak-04an 12:01:00etan sortua izan zen eta Kirol Marketina barruan kokaturik dago.

1 erantzun ¿La cerveza de los deportistas?ri:

Juanma esaten du:

Pues no he oido , tampoco es que haya buscado nada al respecto. ¿Conoces alguna? Estaría bien para valorar el retorno publicitario obtenido por la marca cervecera por el patrocinio de una revista. ¿Qué contenido sería adecuado?