Avento Aholkularitza
Nuevo año, viejas (y malas) costumbres
Ainhoa Azurmendi(e)k 2012-Urtarrilak-09
Durante el mes de diciembre algunos spots televisivos me han llamado la atención de forma especial y me he animado a compartir mis cavilaciones. La verdad es que me hubiera gustado contar con otro formato de ejemplos para ilustrar estas líneas, pero llevo días en la red buscando vídeos televisivos que no logro encontrar. Por lo tanto, espero que la memoria y la imaginación sean suficientes para llevar a cabo esta pequeña reflexión.
Todo empieza con el nuevo anuncio de cola cao en el que la rider Bea Ibañez es protagonista. Esta chica de quince años practica BMX desde pequeñita. En el anuncio ella cuenta que una vez se coló en una carrera de chicos, y que lo hizo bastante bien. Un chico añade: “nos ganó casi a todos”. Hacia el final del spot, comenta que su sueño es llegar a lo más alto. Cuando vi este anuncio por primera vez pensé: ¡qué bien! Es un modelo muy apropiado: una chica, en un deporte minoritario, tradicionalmente masculino, persiguiendo sus sueños y respetada por su entorno.
A continuación me fijo en el spot de Forum Sport sobre la campaña de Navidad 2011. He visto emitir dos, uno con personas adultas y otro con niños y niñas. En este último, el niño y la niña que lo protagonizan se quejan diciendo “no queremos más juguetes cursis”, “nos gusta el deporte”; y salen con patines y otros productos deportivos. En este caso pensé: bueno, es una buena forma de romper con estereotipos y animar a la población infantil a moverse.
Estos dos anuncios me llevaron a pensar que algo está cambiando. Me parecían dos ejemplos positivos para el tan masculino y resistente al cambio ámbito deportivo.
Sin embargo, en contraste con estos halos de luz, advierto otros dos detalles que automáticamente llevan mis esperanzas al cubo de la basura: el primero me lo encontré, fugazmente, en algún partido del mundial femenino de balonmano disputado en Brasil durante el pasado mes de diciembre. En este partido de cuartos de final en el que se enfrentaron España y Brasil, tuve la mala experiencia de encontrarme con animadoras. Aunque éstas no invaden el campo en los tiempos muertos, se pueden observar a lo largo de la banda contraria a la cámara (minuto 4:53). En varias ocasiones he criticado aquí la utilización de las mujeres como objetos sexuales en el ámbito deportivo. Es el colmo que en un mundial de un deporte practicado por mujeres se incluyan cheerleaders. ¿Por qué?, ¿A qué idea responde este hecho?, ¿que los espectadores son hombres? Se suponía las mujeres cada vez mostramos mayor interés por el deporte… y también como espectadoras… Se suponía que estábamos dando pasos hacia la igualdad… Por cierto: aprovechando la coyuntura, para quienes creen y dicen que el deporte femenino no es tan emocionante como el masculino, recomiendo ver este extracto del mencionado partido España-Brasil (punto álgido minuto 5:40).
A continuación me encuentro con el spot publicitario del nuevo canal de televisión Energy. En el mismo spot (minuto 0:34) se dice expresamente que es un canal dirigido al público masculino. ¿¿¿??? Me pongo a buscar alguna noticia al respecto y me encuentro lo siguiente (el segundo párrafo no tiene desperdicio): “Energy estará orientado a la audiencia masculina… tendrá en el deporte uno de sus principales referentes… también se verán espacios como <The Ultimate Fighting Championship>, <Top Gear>… así como el clásico <Humor Amarillo>. El canal también ofrecerá una cita con el mundo del placer, los locales de ocio nocturno y las profesiones relacionadas con el sexo…”. Esta noticia por si sola es tema suficiente para un post. La única valoración que haré al respecto es que en esta sociedad aún interesa, y mucho, delimitar y mantener las barreras de los territorios/ámbitos gobernados por cada sexo.
En definitiva, creo que mi conclusión es bastante clara: por cada paso que damos hacia delante damos tres para atrás, y así, lejos de avanzar, seguiremos perpetrando las desigualdades que tanto daño hacen a nuestra sociedad. De todos modos, algunas personas no cejaremos en el empeño, así que tenemos un montón de trabajo para este nuevo año. Urte berri on!
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