Avento Aholkularitza

Las oportunidades mediáticas del deporte

En los últimos tiempos vemos una proliferación de iniciativas políticas de apoyo a la innovación. Acaba de presentarse la plataforma tecnológica Inesport, con el objetivo de fomentar las actividades de I+D+i en el deporte. También, a finales del mes de Septiembre (2009) nos invitaron a varias personas de la empresa a participar en una jornada para reflexionar sobre la “Innovación y el Deporte de Alto Nivel” organizada por la Fundación Euskadi Kirola Fundazioa en sus instalaciones de Fadura (Getxo-Bizkaia). La jornada fue muy interesante y nos dio la oportunidad de juntarnos con personas de diferentes ámbitos relacionados con el deporte. Una de las cuestiones que allí se trataron fue las “Áreas con potencial innovador”. Un aspecto importante sobre el que tratar y que dio bastante juego.

Relacionando lo allí tratado con algunas cuestiones que hemos escrito en este blog, considero ... (más)

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La puesta en escena de los espectáculos deportivos

En relación al último post que escribió Juanma sobre los espectáculos deportivos me gustaría incidir en las características que según diversos autores deben poseer estos eventos para que al público en general le interesen:

En opinión de Pierre Huyen (1991), los eventos deportivos deben: 
- Implicar un desafío y una emoción
- Tener sus propias estrellas
- Defender una bandera
- Apoyados por alguien que lo haya  de querer
- Estar puestos en escena como un espectáculo

Atendiendo a esta última característica, González (2004) indica que el deporte, como el juego, presenta en su dimensión más informal características típicas de la representación teatral. En la dimensión espectacular del deporte, la naturaleza dramatúrgica se acentúa y el deporte se constituye en una obra representada con:
- Público
- Compuesta por diferentes actores
- Actores que desempeñan su papel en escenarios ... (más)

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El que gana se lo lleva todo

 Desde hace años llevamos observando una tendencia que creemos irá haciéndose más acusada en el mundo del deporte y de las retransmisiones deportivas. Cada vez es menor el número de eventos y/o organizadores deportivos que cobran de las televisiones por la emisión de sus competiciones. Por otra parte, el dinero destinado por las cadenas televisivas a comprar contenidos deportivos y el número de emisiones sigue creciendo.

¿Cómo se explica esto? Es simple, los contenidos “estrella”, los de deportes mediáticos reciben cantidades crecientes por los derechos de emisión. Por contra existe un gran número de eventos de menor atractivo mediático que en la mayoría de las ocasiones no cobran por estos derechos y en muchos casos incluso deben pagar por el espacio cedido por las cadenas de televisión: Esta tendencia les obliga a buscar recursos directamente de los anunciantes, con una ventaja ... (más)

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Matrimonio de intereses

 En la sociedad contemporánea existe un binomio inseparable entre el deporte y los medios de comunicación; se complementan de tal manera que no pueden entenderse por separado, es así, que la popularidad del deporte se basa en la TV y la TV se basa en el deporte para ganar audiencia. Por ello, muchos autores denominan a este binomio "matrimonio de intereses".

La influencia que ejerce el deporte sobre la TV afecta a diversas áreas como:

1. La programación. Aunque ya desde sus orígenes ha jugado un  papel muy importante tanto en el desarrollo como en la consolidación de la televisión, el deporte ha pasado a ser un género básico de las parrillas de TV. Como menciona Moragas (2007), "el deporte se ha convertido en suministrador de noticias y proveedor de audiencias".

2. Las audiencias y el mercado publicitario. Tanto en las cadenas nacionales como locales, el género deportivo ... (más)

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¿Las TV’s retransmiten deportes mediáticos o los convierten en mediáticos?

En la página de The Situationist Jason Chang nos propone una idea muy sugerente a partir del efecto Beckham (¿o es en realidad el no-efecto?) en el fútbol de Estados Unidos: la maquinaria mediática de ESPN está impulsando el fútbol entre los espectadores norteamericanos frente a la apatía de los mismos.

En el artículo “Manufactured Hype: Can ESPN’s Agenda-Setting Behaviour save Major League Soccer?” Jason Chang sostiene que ESPN está movilizando su maquinaria mediática para potenciar el fútbol entre los espectadores frente a otros deportes que están viendo cómo la cadena los maltrata, este es el caso del Hockey Hielo. Sobre este caso el autor también escribió un artículo en este sentido.

Lógicamente, tal como recoge el artículo, la mayoría de periodistas y productores de espacios deportivos niegan este hecho, aseguran que se ajustan a las preferencias de ... (más)

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Entre OT (Operación Timonel) y Humor Amarillo

Los caminos de la tele son inescrutables, ¿qué ámbitos quedarán fuera de las cámaras? Poco a poco espacios de nuestras vidas que parecían alejados del interés de las cadenas televisivas se han visto invadidos de forma radical. En estos momentos no nos extrañaría ver a Jesucristo vendiendo maquinillas de afeitar en la teletienda o a un imitador del lehendakari, o al original, compitiendo en un concurso de cocina en miniatura.

Respecto al deporte, estamos más que acostumbrados a ver cómo la TV marca sus ritmos, sus tiempos de juego, los formatos de competición y hasta el color de los recintos deportivos. ¿Hasta dónde llegará el poder de la TV en el deporte? Lo ignoro, pero lo último de lo que he tenido noticia ha sido de la iniciativa de los chinos: China recluta a las y los timoneles de su equipo olímpico organizando un Reality Show en la Televisión Central China.

El ... (más)

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El precio de ver fútbol (II)

El otro día hablaba sobre los movimientos de Telemadrid para hacerse con los derechos televisivos del Real Madrid por 120 millones de euros, una cantidad a todas luces desorbitada teniendo en cuenta los 60 millones que constituían la oferta de compra de Sogecable. El diario AS cifraba la cuantía de la oferta de Telemadrid en 115 millones anuales, comenzando con 75M y finalizando el último año con 125M.

A lo largo de esta semana ya habían surgido noticias internacionales (REUTERS) acerca del contrato definitivo que se estimaba en 800 millones de euros -consideraban que la oferta de Telemadrid sería la definitiva. En algunas páginas web (SportsBiz) ya se hablaba de uno de los mayores contratos televisivos de la historia de un club deportivo, detrás del firmado por el FC Barcelona por valor de 150 millones anuales durante siete temporadas.

¿Por detrás del Barcelona? Esto no ... (más)

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El precio de ver fútbol

El otro día leí en el Blog Salmón la noticia de que Telemadrid se plantea comprar los derechos televisivos del Real Madrid a un precio de 120 millones de euros por temporada frente a los 60 millones de la opción de compra de Sogecable. Los derechos pasarían a manos de una sociedad gestora liderada por Telemadrid y Caja Madrid.

Allá por el mes de agosto comentaba los interesantes movimientos que estaban ocurriendo en el mundo del deporte o, más correctamente, en el panorama de las retransmisiones deportivas. En aquel momento parecía que el arriesgado movimiento de La Sexta podía llevar a una nueva estrategia de inversión de la FORTA en nuevos contenidos deportivos.

En el mes de Noviembre vemos que en lugar de producirse esta nueva estrategia inversora, los socios de la FORTA han pasado a hacer cada uno la guerra por su cuenta, tratando de amarrar los derechos de los ... (más)

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El nuevo panorama televisivo como oportunidad a otros deportes

La competencia feroz por los derechos televisivos del fútbol ha vuelto y la peor parada ha sido la FORTA (Federación de Organismos de Radio y Televisión Autonómicos). Dicha Federación se ha quedado sin la posibilidad de retransmitir los partidos de la Primera División de la LFP en beneficio de La Sexta, que se ha hecho con dichos derechos de retransmisión.

Aparte de la polémica suscitada acerca de la adjudicación de los mismos y de que parece que han llegado a un acuerdo para retransmitir la Segunda División (¿tan atractivo es el fútbol de Segunda?) me ha llamado la atención un comentario en la noticia ofrecida en el Diario Vasco: “Con el dinero que dejará de invertir en el fútbol de Primera, la Forta centrará sus esfuerzos en adquirir otros contenidos, según su secretario general Enrique Laucirica (sic). ¿Deportivos? «Estamos abiertos a todo lo que esté a tiro en el ... (más)

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