Avento Consultoría

El patrocinio de una adversidad

La casa de automóviles Ford tiene un contrato de patrocinio con Eto’o, una figura que a mí me transmite unos valores que considero muy positivos para un coche: fiabilidad, agilidad, entrega, etc… En definitiva, un acierto de Ford a la hora de seleccionar su patrocinado. Seguramente esta decisión ha sido precedida de una valoración de las distintas posibilidades existentes y han decidido que esta era la imagen que querían transmitir. Hasta aquí todo correcto pensarán los responsables de marketing de Ford: “analizamos, planificamos, ejecutamos y luego controlamos, esto marcha”… Peeeeeero, va el tío y “se nos lesiona. ¿Qué ocurre aquí?, esto no estaba en los planes. Podemos romper ese precioso dossier-plan para la rentabilización de nuestro patrocinio, este tío se ha roto para una buena temporada. ¿Ahora qué?, ¿lloramos?, ¿dónde está la poliza de seguro?, ¿esto está cubierto?”. Probablemente esa haya sido la primera reacción y la que hubiésemos seguido la mayoría, pero los expertos marketinianos de Ford no, o al menos después de llorar se han puesto a trabajar y a buscar cómo rentabilizar su lesionada inversión en patrocinio. Este es el resultado: Anuncio en el diario La Vanguardia: Aviso a todas las porterías: tenéis 5 meses de descanso. En marzo sabréis lo que es bueno. Marzo 2007: el regreso de Eto'o. Enhorabuena a los responsables de Ford, una gran campaña a partir de una situación adversa. Vía Bajo la Línea

Este Post fue creado el 10-Octubre-2006 a las 15:41:00 y está fijado dentro de Marketing deportivo

1 respuestas a El patrocinio de una adversidad:

Ainhoa dice:

Sin duda, una muy inteligente forma de reorientar una campaña publicitaria. El efecto de la sombra de la portería vacía, el contenido del mensaje y un entorno falto de color,... un acierto en mi opinión. Me ha encantado.