Avento Consultoría

Matrimonio de intereses

 En la sociedad contemporánea existe un binomio inseparable entre el deporte y los medios de comunicación; se complementan de tal manera que no pueden entenderse por separado, es así, que la popularidad del deporte se basa en la TV y la TV se basa en el deporte para ganar audiencia. Por ello, muchos autores denominan a este binomio "matrimonio de intereses".

La influencia que ejerce el deporte sobre la TV afecta a diversas áreas como:

1. La programación. Aunque ya desde sus orígenes ha jugado un  papel muy importante tanto en el desarrollo como en la consolidación de la televisión, el deporte ha pasado a ser un género básico de las parrillas de TV. Como menciona Moragas (2007), "el deporte se ha convertido en suministrador de noticias y proveedor de audiencias".

2. Las audiencias y el mercado publicitario. Tanto en las cadenas nacionales como locales, el género deportivo obtiene importantes cuotas de audiencia. Como demostró la Fórmula 1 en la pasada temporada, en algunos casos, ya no es necesario emitirlo en horario de prime time para atraer el interés de la  audiencia.

3. Desarrollo de la tecnología. El deporte se ha convertido en protagonista de los procesos de implantación de nuevas tecnologías como en el caso del Ojo de Halcón en el tenis. Este nuevo avance tecnológico ha posibilitado solucionar una de las mayores problemáticas que suscitaba el juego. Aunque por el momento sólo se ha aplicado en el tenis es posible que al tenis le sigan otras modalidades deportivas.

4. El prestigio de las cadenas de TV. La habilidad que han tenido algunas cadenas para obtener los derechos de transmisión de grandes eventos les ha servido para consolidarse en el panorama televisivo y fidelizar a su público. Un claro ejemplo de ello es la rentabilidad que ha sabido sacarle TELE 5 al producto Fórmula 1. 

En resumen, el deporte aporta mucho valor añadido a las cadenas y a sus estrategias y éstas, a su vez, resultan decisivas para la celebración de algunos eventos deportivos. Los medios influyen en diversos aspectos del deporte como:

1. De la información deportiva a la producción de espectáculos deportivos. El deporte comenzó a perder su autonomía a favor de los medios de comunicación cuando ya se dejó de tratar la información sobre deportes y directamente el deporte pasó a ser protagonista principal  con las retransmisiones en directo y con la producción de espectáculos deportivos. De esta manera, los campos deportivos pasaron a ser platos de TV y los medios pasaron de ser informadores a convertirse en coautores del espectáculo deportivo.

2. Adaptaciones de la programación deportiva a la televisiva. Los calendarios deportivos comenzaron a planificarse y diseñarse en base al calendario de los medios para evitar solapamientos y periodizar la agenda de la misma manera en el que los horarios de los eventos también comenzaron a adaptarse a las exigencias, sobre todo, de la televisión. Junto con el calendario y horario, los reglamentos de diversas modalidades deportivas se han ido adaptando a las necesidades televisivas para crear verdaderos espectáculos deportivos. Uno de los ejemplos más recientes es el cambio de estructura de la Liga ACB para inyectar más emoción al juego y atraer, de esta manera, a la audiencia.

3. Cambios culturales. Los medios han transmitido alguno de sus valores más convencionales como el triunfalismo, por la victoria, y el dramatismo, por la derrota. Se ha pasado de realizar “retransmisiones” deportivas a hacer “narraciones” deportivas y ya no se trata únicamente de “narrar” los acontecimientos sino de adaptarlos a las fórmulas de la programación televisiva, convirtiéndolos en eventos mediáticos, cambiando sus ritmos y su periodicidad.

La existencia del deporte moderno ha pasado a depender de la TV, de su audiencia y de la comercialización de los acontecimientos deportivos; así pues, es imposible interpretar el deporte moderno al margen de esta realidad.

Este Post fue creado el 30-Noviembre-2007 a las 12:51:00 y está fijado dentro de Deporte y TV

0 respuestas a Matrimonio de intereses: