Avento Consultoría

lo que escribimos - Economía y deporte

Sueldos de médicos y sueldos de deportistas

31-Agosto-2011 por Juanma Murua

Las conversaciones de terraza en las noches de verano dan para mucho, se plantean ideas y cuestiones variopintas y si además, las personas que nos acompañan son interesantes, podemos aprender cosas sugerentes o que te planteen dudas sobre las que nunca te habías parado a reflexionar.

Esta es la pregunta que me plantearon durante una de esas conversaciones nocturnas: ¿cómo explica la Teoría Económica la diferencia de salarios tan brutal entre un médico, que desarrolla una importante labor para la sociedad y una estrella del deporte cuya aportación social es mucho menor? La mayoría de las personas, incluso fanáticas del deporte, aceptan que la contribución a la sociedad de un médico es mayor que la del deportista, por tanto la sociedad valora más esa contribución; sin embargo los sueldos no reflejan esa valoración. ¿Cómo se generan esas diferencias?

Bueno, en efecto las ... (más)

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«Pagaré con un Cristiano Ronaldo»

05-Agosto-2011 por Juanma Murua

Que el valor de las grandes estrellas del fútbol es superior al de su valor meramente deportivo es algo que creo que todo el mundo tiene claro. Figuras como Beckham o Cristiano Ronaldo obtienen mayores ingresos en concepto de derechos de imagen y publicidad que su salario por jugar a fútbol. Se han convertido en héroes cuya trascendencia pública hace que millones de personas quieran imitarles; pero como no todo el mundo tiene talento para jugar al fútbol como ellos se les imita en lo más sencillo: empleando las marcas que ellos dicen que utilizan.

Otro aspecto muy importante es la cantidad de personas que obtienen ingresos directamente relacionados con estas estrellas: representantes, publicistas, diseñadores, etc. Existe una especie de constelación alrededor de estas estrellas que tratan de exprimir al máximo los ingresos que pueden generar.

A finales de Julio leía una noticia ... (más)

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Ganadores malditos

23-Julio-2011 por Juanma Murua

Julio, mes de fichajes en los equipos de fútbol. Al Shamir, petromillonario qatarí dueño y presidente del Blackgold F.C., Marta Rodríguez, famosa empresaria de la construcción y presidenta del Santos Terrenos F.C. y Juan Martínez de Honrubia, abogado y presidente de La Concursal F.C. se disputan el fichaje del joven delantero Garzinho de quien dicen será el nuevo Messi. Se abre la subasta.

Tras unas largas negociaciones el delantero ficha por el Blackgold y Al Shamir le presenta ante 30.000 espectadores que acuden al estadio a ver a su nuevo ídolo. Unos toquecitos al balón, saludos a la afición, autógrafos, infinidad de besos al escudo de su nuevo equipo. Garzinho es feliz, toda su vida había soñado con jugar en el Blackgold, aunque no había oído hablar de este equipo hasta el mes pasado. El presidente sin embargo está pensativo, tiene dudas… “si he logrado ficharlo es porque he ... (más)

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Desde el II Congreso Iberoamericano de Economía del Deporte

17-Junio-2011 por Juanma Murua

Escribo este post desde Ourense, ciudad a la que he acudido para asistir al II Congreso Iberoamericano de Economía del Deporte. Durante dos días, hoy y mañana, las personas que asistimos podemos conocer algunas de las investigaciones más interesantes en esta materia realizadas en España (y alguna de Portugal).
Hoy ha sido una jornada intensa, en la que se han presentado 14 comunicaciones sobre los temas más variados. La verdad es que algunas han sido sobresalientes y ha habido alguna otra que por su complejidad me ha costado seguirla (la econometría puede ser dura… ¡muy dura!). Aún así, el objeto de ese trabajo era muy interesante.

De todos modos quiero destacar una que me ha gustado mucho, tal vez porque en estos momentos hemos comenzado a trabajar en un proyecto centrado en la promoción de la actividad física y el estudio presentado abre una buena línea de reflexión. ... (más)

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Primas por ganar y el ejemplo de la fábrica china

20-Mayo-2011 por Juanma Murua

La semana pasada, hablando con un empresario del mundo del deporte me comentó que querían revisar su política de primas para motivar a sus deportistas a lograr la victoria. En la conversación hablamos del post que escribí hace tiempo Subvenciones, Bubka y Perurena en el que trataba de entender cómo se comportaban estos grandes deportistas a la hora de lograr sus récords, limitándose a alcanzarlos por la mínima para así poder volver a superarlos cuando les ofreciesen una prima en un próximo evento.

El caso que me exponía esta persona era diferente. También se trataba de motivar a un deportista individual pero en este caso no había récords, la cuestión es más simple: “si ganas tienes este premio, si no ganas pues te quedas sin él”. Las dudas que me trasladaba son ¿estamos haciendo lo correcto ofreciendo estos premios? y en caso afirmativo ¿los estamos ofreciendo de la manera más ... (más)

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Lecciones de ratas y robots para un club deportivo

07-Abril-2011 por Juanma Murua

Siempre me he considerado “deportista de club”. En ocasiones acudo al polideportivo y he estado abonado a algún gimnasio privado, pero principalmente he hecho y sigo haciendo deporte en un club. Considero que el club me aporta un plus a la práctica deportiva, el elemento de socialización. Otro detalle es que siempre he sido miembro del mismo club, desde que comencé en categoría infantil llevo 25 años… ¡eso es fidelidad!

Es lógico que tenga muchos recuerdos de todos estos años y que sean inevitables las comparaciones con los chicos y chicas más jóvenes que actualmente compiten en el club. Una de las cosas que más nos llama la atención es todo el trabajo que hacíamos nosotros mismos en el mantenimiento del club, fregar los vestuarios, limpiar el gimnasio, pintar el club, reparar el material, etc. Hace unos años, si pertenecías al club, además del deporte tenías un buen número de ... (más)

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«Sólo hago deporte si no me hacen pagar»

28-Febrero-2011 por Juanma Murua

No, no he cambiado de opinión respecto a lo que escribí hace ya año y medio en este blog. En el post de Octubre de 2009 hablaba de una frase que había dicho mi hermana en una comida familiar: «Sólo hago deporte si lo pago». En ese texto trataba de argumentar la motivación económico-psicológica de las personas para acudir al gimnasio por el hecho de haber abonado una cuota.

Tal como recogía, Gourville y Soman escribieron sobre algunos autoengaños mentales. «Recogieron los datos de las instalaciones deportivas que cobraban dos veces al año a sus clientes/as. El resultado de su experimento fue que la asistencia a esas instalaciones era mayor en el mes en que se realizaba el pago y tendían a caer en los cinco meses siguientes, para volver a rebrotar cuando llegaba el siguiente recibo» (Psiconomía, de Javier Ruiz).

Por otra parte, en el post proponía un sistema de pago que ... (más)

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Sumo para economistas

10-Febrero-2011 por Juanma Murua

Me gusta el Sumo. Salvo a un amigo que tiene un físico muy apto para este deporte y luce una camiseta (negra, que adelgaza) de “Sumo-ko Euskal Federazioaren alde” (Trad.: A favor de la federación vasca de Sumo) creo que no he oído a nadie más que le guste este deporte.

El sumo es el deporte tradicional japonés, un tipo de lucha libre de tradición milenaria en Japón. El Nihon Shoki (crónicas de Japón), de 720, señala que el primer combate entre humildes mortales tuvo lugar en el año 23 a.c. y el primer combate históricamente autentificado tuvo lugar en 642.

Si bien el combate en sí dura muy poco, los rituales sintoístas previos y posteriores a los combates duran mucho más. “En Sumo, como en todas las artes marciales japonesas, la cortesía y el ritual se respetan y los combates comienzan con una inclinación de cabeza de ambos luchadores, como saludo. Tras retirarse ... (más)

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Límites a los sueldos de los futbolistas

24-Septiembre-2010 por Juanma Murua

Leo en El País del día 22 la noticia de que “El Congreso se plantea que se limite el sueldo de los futbolistas” a iniciativa de los nacionalistas gallegos del BNG. El objetivo de dicha iniciativa es reducir el endeudamiento de los clubes de fútbol que ha sobrepasado ya los 3.500 millones de euros de los cuales 632 millones son al Estado.

Esta iniciativa no es nueva, ni mucho menos, y desde hace muchos años se viene aplicando en diferentes ligas deportivas en todo el mundo. La limitación salarial a deportistas o Salary Cap se aplica en:

- Norteamérica: National Hockey League, National Football League, Major League Soccer, National Lacrosse League, Canadian Football League, National Basketball Association y en algunas ligas menores de varios deportes.

- Europa: en Inglaterra la Aviva Premiership y la Super League de rugby, en diferentes ligas de fútbol europeo se lo ... (más)

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¿Cuánto vale la Copa del Mundo?

16-Julio-2010 por Juanma Murua

En los últimos días, tras la consecución de la Copa del Mundo de Fútbol en Sudáfrica por el equipo español, han aparecido multitud de noticias, artículos y opiniones acerca de los posibles beneficios económicos que supondrá esta victoria para la economía española.

Antes de la celebración de la final Miguel Sebastián, ministro de Industria, Comercio y Turismo, ya adelantaba que si España conseguía ganar la Copa el PIB podría crecer más ya que este logro elevaría la imagen del país en el ámbito económico internacional y mejoraría las perspectivas del consumo interno.

Al día siguiente a lograr la Copa de Mundo de Fútbol en Sudáfrica la propia Elena Salgado, vicepresidenta segunda del Gobierno y ministra de Economía, aseguraba que esta victoria “será buena para el PIB”.

En multitud de medios de comunicación y páginas web se hacen eco de esta posibilidad, la victoria de España ... (más)

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La valoración de eventos deportivos

07-Mayo-2010 por Juanma Murua

Hace un año escribía sobre los estudios de impacto económico de los eventos deportivos. Comentaba algunos detalles sobre los resultados obtenidos en el estudio de la carrera popular Behobia – San Sebastián.

Como recogía en ese post, la realización de este tipo de estudios está muy extendida en algunos lugares, siendo obligatoria su realización para justificar subvenciones públicas. Sin embargo hay un problema importante y es la falta de una metodología consensuada. En muchos casos se emplean métodos de medición del impacto económico diferentes, lo que impide realizar comparativas entre proyectos.

Recientemente leía un artículo sobre la importancia que había tenido la organización de eventos, tanto deportivos como de otro tipo, en la economía de Donostia – San Sebastián y echaba en falta una evaluación económica más profunda que permitiese afirmar lo que recoge ese artículo.

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La suegra como ejemplo de voluntariado

18-Diciembre-2009 por Juanma Murua

En el post anterior recordaba la historia en la que Tom Sawyer convencía a sus amigos para que trabajasen blanqueando la valla y además pagaran por hacerlo. Recordábamos también una frase de Mark Twain que hablaba de algunos caballeros ricos de Inglaterra que si cobrasen por conducir no lo harían. Estas historias no sólo nos llevan a reflexionar sobre el papel de los precios y la escasa racionalidad económica que esconden, también nos hacen pensar sobre las motivaciones de las personas a la hora de cumplir tareas y la recompensa que esperan de ello.

Ya cité el libro de Dan Ariely, Las trampas del deseo. En este libro Ariely pone un ejemplo muy gráfico y adecuado para las fiestas que estamos a punto de comenzar: Imagínese que está cenando en casa de su suegra. Ella ha dedicado un montón de tiempo en preparar una exquisita cena (sé que podría ser su suegro, pero me temo que no ... (más)

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Pagos y cobros de Tom Sawyer

27-Noviembre-2009 por Juanma Murua

Un amigo deportista anda un poco desorientado con una cuestión bastante habitual y que no llega a entender. Practica un deporte exigente, entrena 5 días a la semana y otro más tiene competición. Este amigo juega al máximo nivel estatal y tiene cierta relevancia pública. Las crónicas de sus partidos aparecen en la prensa y en ocasiones (contadas, eso sí) les retransmiten por televisión. No cobra por jugar, de hecho como me decía él mismo, los jugadores tienen que hacer trabajos en el club, lo que puede considerarse una forma de pago “en especies”.

Al lado de su club hay un club de fútbol. Los jugadores de fútbol que entrenan a su lado lo hacen 3 días a la semana y otro juegan partido. Los resultados deportivos del equipo de fútbol tienen menos relevancia pública que los del equipo de mi amigo y sin embargo… cobran por jugar. Observando los datos fríamente parece una incongruencia ... (más)

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De gimnasios y mermeladas

05-Noviembre-2009 por Juanma Murua

El otro día dando un paseo pasé por delante de un gimnasio (privado) y tras los comentarios a mi post anterior me dio por entrar a recoger información sobre las tarifas, tipos de abono, etc. Una recepción espectacular me daba la bienvenida y detrás del mostrador un chico y una chica, ambos con una estética envidiable. «¿Si vengo aquí me pondré así de bueno?» Solicito un folleto informativo y me dan un papel con un diseño gráfico exquisito y un montón de información. Tanta información que me quedo perplejo.

Al revisar el folleto voy directamente al apartado de Tarifas. Me encuentro con que este gimnasio cuenta con ocho tarifas diferentes, en función de mi edad y de las áreas a las que voy a acceder. En cada tarifa hay dos conceptos: matrícula y mensualidad. En total: 16 items a evaluar.

Paso al apartado de Servicios y Cursos. Tengo más de 20 posibilidades a elegir, teniendo en cuenta ... (más)

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«Sólo hago deporte si lo pago»

16-Octubre-2009 por Juanma Murua

… me soltó mi hermana en una comida familiar. «Tú es que eres una pija» le contesté, dejando claro quién entiende de gestión deportiva. «No seas bobo, lo que pasa es que si he pagado un abono, cuando llegan los momentos de pereza siento un cierto remordimiento y me motivo a ir al gimnasio. ¿No te parece normal?». Le prometí que pensaría sobre ello.

El razonamiento de mi hermana es lógico, el hecho de haber pagado por el gimnasio supone un incentivo a acudir al mismo. Nos sentimos mal en nuestro excesivo sedentarismo, sabemos que debemos practicar algo de ejercicio físico pero en muchas ocasiones la pereza nos vence. El hecho de haber pagado nos hace percibir que, además de ponernos fondones/as, estamos perdiendo dinero. El pago supone un incentivo para que vayamos al gimnasio. Le doy la razón a mi hermana.

Sin embargo, el simple hecho de pagar no supone un incentivo bueno en sí ... (más)

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Pérez contra Rothenberg

13-Julio-2009 por Juanma Murua

El señor Florentino Pérez, flamante presidente del Real Madrid, está obligando a revisar las teorías básicas de la economía del deporte. Basando su proyecto deportivo-económico en una radical política de fichajes, el señor Pérez parece creer poco en los fundamentos teóricos y da la sensación de que trata de desmontar la lógica económica implícita en un modelo de liga deportiva.

Se considera que S. Rothenberg, en el año 1956, al publicar en una destacada revista americana, especializada en temas económicos, su artículo “El mercado laboral de los jugadores de béisbol”, fue el fundador de una nueva rama de la economía: la economía del deporte. En su artículo, Rothenberg planteba tres tesis:

1. En las ligas profesionales la incertidumbre sobre el resultado es clave para atraer espectadores. Cuanto mayor sea esta incertidumbre y más tiempo dure, mayor será su atractivo.

2. ... (más)

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No sin mi Caja

12-Junio-2009 por Juanma Murua

Cuando era niño me gustaba mi Caja de Ahorros. Era una entidad simpática, me abrió una cuenta gratis cuando nací y si hacía un ingreso mensual me daba unos cromos sobre temáticas variadas, al final de año, si había completado el álbum, además me hacía un regalo. Veía su logotipo (escudo, que se decía por entonces) en los campamentos de verano y en los marcadores de los campos de fútbol. ¡Qué señores (apenas había señoras) tan majos!

Pasados los años y con mis primeros conocimientos sobre economía me ofrecieron realizar prácticas de verano en una sucursal, ver cómo funcionaban las cosas en esta entidad tan “enrollada” y con unos fines sociales tan loables. Mi visión de las Cajas comienza a cambiar. Comienzo a descubrir cómo se niegan créditos a personas que tratan de mantener sus hogares y negocios, cómo se realizan inversiones con escasos fines sociales, en definitiva cómo la ... (más)

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¿Y si fuese preferible no ganar?

29-Mayo-2009 por Juanma Murua

Así, a bote pronto, acoger la celebración de los Juegos Olímpicos de 2016 es un caramelo muy goloso para las ciudades aspirantes. Chicago, Río, Tokio y Madrid se disputan el honor de organizar los Juegos. Todas ellas están convencidas de que su designación como ciudad organizadora les reportará grandes beneficios económicos, sociales y de imagen exterior. Al parecer no hay dudas de que estos beneficios serán reales. ¿Seguro que no hay dudas?

Ya en el proceso de selección de Londres 2012 se abrió un interesante debate acerca del interés de la ciudad en lograr esta designación. The Economist publicó un artículo que no dejaba dudas sobre su posición al respecto: Londres no debía organizar los Juegos Olímpicos de 2012. Los beneficios derivados no compensarían los costes que conlleva la organización y las grandes necesidades de inversión en nuevas infraestructuras deportivas.

En el ... (más)

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Valorando una prueba deportiva popular

07-Mayo-2009 por Juanma Murua

Cuando en primavera del año pasado nos propusieron realizar un estudio sobre el impacto económico de la carrera Behobia-San Sebastián nos encantó la posibilidad de acometer un estudio de este tipo sobre una prueba popular. Existen numerosos trabajos de este tipo centrados en la evaluación del impacto de grandes eventos o de contar con equipos de deporte profesional en un territorio; pero el caso de la Behobia era especial.

La Behobia-San Sebastián es una de las principales pruebas atléticas populares a nivel estatal. En la edición del año 2008, la estudiada, se inscribieron más de 16.000 personas procedentes de muy diferentes lugares.

Quienes vivimos en Gipuzkoa es probable que hayamos participado alguna vez o conozcamos a un buen número de personas que participan en la carrera, hay incluso personas para las que ésta es la única prueba en la que participan a lo largo del año y su ... (más)

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¿Deporte? ¡Si es gratis ponme dos!

27-Marzo-2009 por Juanma Murua

Recuerdo que hace unos años un técnico de deportes, una persona muy experimentada y gran conocedora del sistema deportivo, me comentaba “en la actualidad si hay gente que no practica deporte no es un problema de precio sino de calidad. A la gente no le importa pagar por hacer deporte de calidad”. ¿Consideramos que sigue vigente esta afirmación?

En la actualidad parece poco realista quitar importancia a la variable precio a la hora de tomar cualquier decisión de compra. En los medios de comunicación y en internet vemos la proliferación de políticas de precios “pay what you want” (paga lo quieras). Algún conocido grupo musical ha colgado sus canciones en internet a cambio de la voluntad (una experiencia bastante mala para el grupo). En la tele han aparecido algunos restaurantes que también ofrecen el menú del día y la clientela paga lo que considera oportuno. No hay precio.

Hace unos ... (más)

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¿En qué se parecen Metallica y el Manchester United?

06-Marzo-2009 por Juanma Murua

Prácticamente desde la aparición en internet de las primeras redes de intercambio de archivos (Napster 1999), algunos grupos musicales consagrados como Metallica se han manifestado en contra de dicho intercambio (hay que decir que Metallica ha intentado cambiar su postura al respecto). Gran parte de sus ingresos proceden de la venta de CD, por lo que ven cómo las redes de intercambio de archivos suponen una merma importante en sus beneficios. Su modelo de negocio se basa en los derechos de autor, unos derechos que permiten a las personas y grupos creadores, o más bien a sus productoras, cobrar por diferentes usos que se haga de esa música: comprar el CD, ponerlo en un comercio o en una boda, comprar una memoria USB que podría almacenar canciones... ¡¡¿¿??!!.

El Manchester United y otros grandes equipos de deportes mayoritarios ven con preocupación el desarrollo de las ... (más)

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Ponga un Obama en su club

13-Febrero-2009 por Juanma Murua

El dinámico nuevo presidente de los Estados Unidos, Barack Obama, ha tomado una medida que resulta lógica para cualquiera: las empresas que quieran ser “rescatadas” por los fondos de los contribuyentes deberán limitar los salarios de sus ejecutivos hasta un máximo de 388.000 €.

Las alabanzas a esta inicativa no se han hecho esperar. Pedro Solbes también ha criticado los "salarios exorbitantes" en el sector bancario y la Unión Europea ha alabado la medida impuesta por el presidente norteamericano.

Sin necesidad de entender mucho de economía parece que la medida impuesta por Obama es lógica. Si una empresa está mal y solicta ser ayudada por los fondos públicos, este dinero de los contribuyentes no debe pasar directamente a los bolsillos de los ejecutivos de dichas empresas. Desde dos puntos de vista se puede defender esta medida: desde un punto de vista ético, enviar dinero ... (más)

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¿De qué ideología son las Ligas?

19-Noviembre-2008 por Juanma Murua

La verdad es que nunca había considerado que el sistema de ascensos y descensos a diferentes categorías en las ligas deportivas fuese una peculiaridad del deporte europeo. Así se recoge en varios documentos de las diferentes Comisiones de la Unión Europea.

Por ejemplo, en el Informe de la Comisión al Consejo Europeo “con la perspectiva de la salvaguardia de las estructuras deportivas actuales y del mantenimiento de la función social del deporte en el marco comunitario”, del año 1999, se recogen frases como:
«…algunos principios fundamentales del deporte:
- La tentación de algunos agentes deportivos y de algunos grandes clubes de salirse del marco de las federaciones para explotar al máximo en su exclusivo provecho el potencial económico del deporte. Esta tendencia puede hacer tambalearse el principio de solidaridad financiera entre el deporte profesional y el deporte aficionado, ... (más)

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Voluntariado… ¡cuidado con pagarles!

07-Noviembre-2008 por Juanma Murua

Desde hace años muchas organizaciones deportivas llevan sufriendo la crisis… del voluntariado. Se ha repetido una y mil veces en diferentes estudios que los valores altruistas del voluntariado están en clara recesión, que por este camino muchas organizaciones basadas en el mismo van a tener que adaptarse a esta nueva realidad social. ¿Qué hacemos? ¿Les pagamos recompensas como motivación?

Un poco de racionalidad nos puede ayudar. Todas aquellas personas que “echan una mano” en el club, voluntarias que con su esfuerzo logran que salga adelante, convencidas de que están haciendo algo bueno, seguirán acudiendo al club tanto si cobran como si no. Pero habrá otras personas indecisas, a las que les falte un pequeño “empujoncito” para que se animen a ayudar al club. Ese “empujoncito” podría ser una pequeña recompensa económica.

Este razonamiento “lógico” es el que haría el señor ... (más)

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¿Puede quebrar el fútbol?

09-Octubre-2008 por Juanma Murua

En el post anterior hablaba de las similitudes en la manera de actuar de los administradores de clubes de fútbol profesional y los “expertos” financieros que han logrado meter al mundo en la crisis que vivimos. La generalización de una política de endeudamiento sin soporte real ha sido el detonante de la situación actual tanto de los clubes de fútbol como del sistema financiero internacional.

Ayer miércoles, el Secretario General de la UEFA, David Taylor, confirmó que la institución a la que representa está tomando medidas para endurecer los criterios para entrar en su programa de licencias para los clubes.

En el marco de la conferencia “Leaders in Football” David Taylor habló sobre la posibilidad de excluir de las competiciones organizadas por la UEFA a todos los clubes deudores (¿podrá jugar alguno?). La idea ya se presentaba en un estudio de la Universidad de Coventry y ... (más)

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