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¿La cerveza de los deportistas?

04-Agosto-2006 por Juanma Murua

En un artículo de la revista digital Deporte & Negocios (€) titulado “Sorbo cervecero en los mercados del deporte”, el autor analiza la presencia de multitud de marcas de cerveza como patrocinadores de eventos deportivos. Así, algunos ejemplos destacables de marcas cerveceras con presencia destacada en el deporte son:

* La americana Anheuser – Busch, productora de Budweiser, ha invertido en los Juegos Olímpicos, como “cerveza oficial” de la Copa del Mundo 2006 de Alemania, ha comprado los derechos de “la cerveza oficial” de los Juegos Olímpicos de Pekín 2008.

* Carlsberg Breweries patrocina al Liverpool Football.

* Las cervezas portuguesas Sagres patrocinan todas las ... (más)

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Políticas públicas de igualdad en el deporte

03-Agosto-2006 por Ainhoa Azurmendi

El deporte ha sido un área que ha estado presente en todos los Planes de Igualdad que hasta la fecha han sido aprobados por el Gobierno Vasco. Existen asimismo numerosas publicaciones y estudios que han puesto de manifiesto la necesidad de intervenir en el campo de la actividad física y el deporte con objeto corregir todas las situaciones discriminatorias que tienen lugar en el mismo; algunos ejemplos de las investigaciones realizadas son por un lado aquellas cuyo objeto de estudio es el abandono femenino del deporte o las que se centran en la coeducación en el deporte .
A nivel internacional, la Declaración de Brighton (1994) marcó un hito en el inicio de una estrategia ... (más)

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Justificación desde la economía de la intervención pública en deporte

01-Agosto-2006 por Juanma Murua

Los días 26, 27 y 28 hemos podido acudir a otro interesante Curso de Verano de la UPV en Donostia. El curso se titulaba: “Técnicas de análisis y evaluación de políticas públicas” y como su título indica, trataba de ofrecernos una muestra de los desarrollos técnicos y metodológicos del análisis económico de la eficiencia pública.

El tema da para mucho, ya que es un asunto de interés a todos los niveles y que lleva años aplicándose en diferentes políticas públicas, especialmente en las de contenido social; por lo que en este post me limitaré a hacer una primera justificación del porqué es necesaria la intervención pública en el deporte, tomando como base la ponencia de José de ... (más)

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¿Para qué existe mi club?

20-Julio-2006 por Juanma Murua

En los procesos de Planificación Estratégica a los que habitualmente nos dedicamos, una de las fases más complicadas es la definición de la MISIÓN del club.

La Misión del club, en palabras de Philip Kotler, experto en Marketing y Planificación Estratégica es “... el propósito básico de la empresa (club). Orienta las operaciones cotidianas de la organización… algo similar al concepto que tiene un individuo de sí mismo.” Suele ser complicado que desde el club se vea la importancia de enunciar correctamente la Misión, pero este enunciado “… tiene una gran influencia… es el criterio esencial mediante el cual se evalúan los productos y servicios (oferta deportiva)”

Creo que la ... (más)

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El valor económico del voluntariado

04-Julio-2006 por Juanma Murua

Como cada verano la UPV organiza los Cursos de Verano en Donostia , un verdadero lujo del que podemos disfrutar en estas fechas y que ya se ha hecho un hueco fijo en nuestras agendas. Todos los veranos se organiza algún curso interesante y este año había unos cuantos.

Uno que acaba de celebrarse y muy interesante para el enfoque económico del deporte: “Haciendo visible la economía invisible (mujeres y hombres en el trabajo no remunerado y voluntariado)”. El reto de valorar económicamente el trabajo voluntario lleva años siendo estudiado, destacaría un libro a este respecto: “El Fin del Trabajo”, de Jeremy Rifkin, un prestigioso economista norteamericano asesor de Bill ... (más)

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Cooperación en la competición

28-Junio-2006 por Juanma

Hoy miércoles 28 de junio hemos desayunado con dos noticias interesantes: ASPE y ASEGARCE rompen relaciones y Astillero pide la supresión de las regatas ACT de Cantabria. ¿Qué tienen en común estas dos noticias aparte de haber salido el mismo día? Ambas suponen la ruptura -o el intento de la misma- de un modelo basado en lo que en término anglosajón se conoce como Coopetition, esto es, cooperación en la competición.

En Abril The Economist publicaba un interesante artículo sobre este modelo, presentando al Fútbol Americano como el ejemplo a seguir. Algunos aspectos a destacar del modelo de explotación de la NFL:
- El 70% de los ingresos van a una bolsa común
- Cada equipo ... (más)

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